“Деньги - ничто! Имидж - все!”
или казахстанский “золотой” опыт PR

Есть у меня один хороший знакомый в совершенстве знающий английский язык. Он выписывает некоторые зарубежные издания. Осенью 1998 года он меня огорошил одним “открытием”: “Знаешь, какое у нас богатое правительство!”. На мой довольно скептический соответствующий комментарий он показал мне номер журнала “Ньюсуик” с большим, на несколько страниц, красочно оформленным материалом о Президенте Назарбаеве. “Что тут такого, - ответствовал я, - молодцы американцы. Может издание на самом деле симпатизирует ему и решило поддержать во время президентских выборов?”. “Ан нет, - парировал мой друг, - ты посмотри под какой рубрикой напечатана статья - “НА ПРАВАХ РЕКЛАМЫ !”. Ты хоть знаешь какие расценки в таких влиятельнейших журналах. По моим скромным подсчетам эта публикация обошлась нашим властям как минимум в 300 (триста) (!) тысяч долларов!”...

Начиная с мая сего года в “Известиях” друг за другом появляются “шикарные” (в смысле подачи - чуть ли не в целую полосу, на видном месте, с картой Казахстана и т. д.) статьи некоторых наших чиновников: министр Радостовец, председатель Высшего судебного совета, он же советник Назарбаева (вот где “независимость” судебной системы!) Рогов, руководитель Администраций президента Калмурзаев и другие. Не отстает от своего коллеги и “Комсомольская правда”. Некто Алексей Нерегин (что-то не припомню я такого казахстанско-российского журналиста, достойного страниц такого издания) озаглавил свой опус ни много, ни мало : “ Похоже, Казахстану впервые повезло с правительством” (интересно чем тогда занимались казахстанские правительства до Токаева ?!).Во всех этих статьях необычайно красочно изображена казахстанская действительность, говорится о том, какая у нас совершенная экономика, судебная система ...(далее по тексту). В общем такие средненькие имиджевые материалы. Можно было бы поаплодировать этим высокопоставленным чиновникам за их неимоверный труд по пропаганде успехов своего государства, если бы не одно но...

Ладно, можно как-то смириться с такой по медвежье неумелой PR- попыткой рассказать о стране. Но как быть если, человек находящийся на госслужбе, работающий в бюджетной организаций и по закону не имеющий права заниматься предпринимательской деятельностью публикует под той же (повторяю, платной) рубрикой в “Известиях” имиджевый материал о своей “героической” персоне. В статье он представлен чуть ли не как спаситель нации! Речь идет о руководителе областного масштаба (председатель Алматинского Комитета нацбезопасности) Алиеве. Попробовал бы не то что региональный руководитель, даже сам премьер-министр Токаев позволить себе такой публичный демарш, - не сносить ему головы. Но зять президента в Казахстане больше, чем просто зять. На фоне такой умопомрачающей PR-активности старшего зятя средний зять (руководитель Казтрансойла Кулибаев) кажется просто паинькой!

Еще одна особенность национальной агитации и пропаганды. Как известно, казахстанские власти ой как не любят экс-премьера, а ныне лидера демократической оппозиции страны Акежана Кажегельдина. Его сегодня обвиняют во всех мыслимых и не мыслимых грехах. Как говорят наблюдатели, против него возбуждено 9 (!) различных административных и уголовных дел. Своеобразный мировой рекорд! Простые казахстанцы давно уже привыкли к периодическим извержениям государственных и околоправительственных СМИ против единственного реального конкурента Назарбаева. Но вот вам чисто конкретное казахское ноу-хау: в “Комсомольской правде” опять друг за другом, под теми же уже известными рубриками появляются материалы антикажегельдинского толка. Статьи одного пошиба, одного почерка, даже одного формата,- каждая аж на целую полосу газеты. В первой Абильсиитов, как сказано в преамбуле “лидер оппозиционной Демократической партии”, почти полностью свое интервью посвящает “развенчанию” личности опального экс-премьера! (Как может несостоявшийся политик буквально выпрашивавший, при том публично, на пресс-конференции, у Назарбаева должность одного из акимов одного из городов, считать себя настоящим оппозиционером?!) Во второй некто А.Сарсенов также обливает Кажегельдина грязью почем зря. У главного назарбаевского идеолога А.Сарсенбаева даже не хватило ума придумать другой псевдоним. Или же он решил вот так выслужиться перед Папой (“Смотрите, Нуреке, свою фамилию даже не побоялся поставить ради общего дела!”). Ведь не зря он, как говорят его коллеги, неделями обивал пороги московских издании с просьбой опубликовать за довольно приличное вознаграждение тот или иной опус направленный против лидера РНПК. Поговаривают также, что многие редакторы обращались за консультациями в Кремль, к видным российским политикам. И те настоятельно посоветовали им не портить отношения с будущим казахстанским лидером, то бишь с Кажегельдиным!